Notas Etílicas - Por Saulo Yassuda

Por Saulo Yassuda

O jornalista Saulo Yassuda cobre cultura e gastronomia. Faz críticas de bares na Vejinha há dez anos. Dá pitacos sobre vinhos, destilados e outros assuntos

COMER E BEBER

Häagen-Dazs, que deixa o Brasil após quase 30 anos, já reinou em SP

A marca americana teve lojas físicas na cidade e levou o prêmio de Melhor Sorvete por VEJA SÃO PAULO COMER & BEBER sete vezes

Por Saulo Yassuda SEGUIR SEGUINDO 24 ago 2026, 15h54 | Atualizado em 24 ago 2026, 16h06

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A Häagen-Dazs, marca americana de sorvetes que está deixando o Brasil, já reinou em terras paulistanas.

Quando a empresa tinha lojas físicas em São Paulo, em endereços como a Rua Oscar Freire, nos Jardins, a Praça Vilaboim, em Higienópolis, e shoppings, levou o prêmio de Melhor Sorvete pelo guia anual VEJA SÃO PAULO COMER & BEBER sete vezes: entre 2001 e 2007.

Os tempos eram outros. A variedade de sorveterias artesanais não era tão extensa como hoje, e as marcas estrangeiras faziam um baita sucesso por aqui.

Unidades antigas: a Häagen-Dasz também já teve lojas de rua, como na Rua Oscar Freire, e quiosques — Unidade antiga: a Häagen-Dazs já teve lojas de rua, como na Rua Oscar Freire, e quiosques (Marco Pinto/Veja SP)

Anúncio da General Mills

A General Mills Brasil, empresa que controla a Häagen-Dazs, anunciou que os produtos deixarão de ser distribuídos no país, após 29 anos de presença do sorvete no mercado nacional (ele segue em outros noventa países).

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Em nota, a companhia, dona de marcas como Cheerios, Nature Valley e Betty Crocker, afirmou que a decisão se deve a “um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”.

Naquela época, a multinacional anunciou o acordo para vender a operação no Brasil ao grupo 3corações por R$ 800 milhões. O negócio incluiu Yoki, Kitano e outras marcas.

Hoje concentrados no varejo, em estabelecimentos como supermercados e padarias, os sorvetes da Häagen-Dazs são (ainda) vendidos em potes maiores, copinhos e picolés. As sorveterias físicas funcionaram na cidade só até 2018.

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Fica aí um minuto de silêncio para os fãs dos gelados de massa pesadinha e bem adocicada, em sabores como doce de leite, cookies & cream, macadâmia e cheesecake, que estão com os dias contados.

Leia o texto publicado na edição VEJA SÃO PAULO COMER & BEBER 2007, último ano em que a marca foi campeã pelo guia:

Os sorvetes beeeeem açucarados e cremosos da marca americana caíram mesmo no gosto do paulistano. Tanto que, pela sétima vez, conquistaram o júri. Dos 24 sabores, somente três são sorbets (à base de frutas e água). Os demais, justamente os preferidos dos clientes, não economizam na doçura nem nos ingredientes calóricos. Um dos clássicos, a mistura de baunilha e cookies sai por R$ 7,00 a bola. Quem adora se lambuzar em caldas e coberturas deve visitar as duas unidades de rua, em Higienópolis e nos Jardins. Nessas lojas, o cardápio apresenta taças incrementadas, como o ultimate dulce de leche, composto de duas bolas de doce de leite e uma de baunilha sob calda de caramelo, nozes e chantilly (R$ 21,00). Para bebericar, o caffè affogato (R$ 11,00) combina sorvete de baunilha com expresso quente.

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