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Heineken abre bar temporário no topo do Edifício Martinelli

Local que funcionará apenas dezesseis dias terá pista de dança com vista paronâmica e entrada gratuita (e limitada). Confira fotos exclusivas

Por João Batista Jr.
16 jan 2015, 15h01 • Atualizado em 5 dez 2016, 12h53

**1/19** Pista de dança nas alturas: evento foi batizado de "Garden Edition" *(Fernando Moraes)*

**2/19** O skyline paulistano: elevador levará direto do térreo até o 25º andar *(Fernando Moraes)*

**3/19** Festa no Martinelli começa neste final de semana: ingressos (limitadíssimos) distribuídos pela internet *(Fernando Moraes)*

**4/19** O bar da Heineken Up on The Roof: funciona até 1º de março *(Fernando Moraes)*

**5/19** Sala localizada dentro da antiga casa do comendador, onde será possível comprar a comida: decoração de plantas tropicais e quadros da Urban Arts *(Fernando Moraes)*

**6/19** A chopeira da cervejaria holandesa: na edição passada, foram vendidos 4 648 litros de cerveja *(Fernando Moraes)*

**7/19** Equipamento de som e luz é à prova dágua: o que isso significa? que a festa vai continuar se acaso chover *(Fernando Moraes)*

**8/19** Pista de dança a cpeu aberto e com vista para o prédio conhecido como Banespão: local está a 105 metros do nível da rua *(Fernando Moraes)*

**9/19** Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da Heineken: evento entrou no calendário anual da empresa *(Fernando Moraes)*

**10/19** Rodrigo Einsfeld, o chef-colírio do Barê: responsável por toda a gastronomia do evento *(Fernando Moraes)*

**11/19** Festa no Martinelli, um dos principais cartões postais de São Paulo: negociação com a prefeitura levou um mês ()

**12/19** Vista panorâmica de São Paulo: o local vai aparecer nas timelines dos paulistanos nos próximos finais de semana *(Fernando Moraes)*

**13/19** Marcelo Lenhard, da agência Hands: idealizador de toda a estrutura do evento *(Fernando Moraes)*

**14/19** Antiga casa do comendador Martinelli, no 25º andar do edifício: local nunca tinha sido usado para eventos *(Fernando Moraes)*

**15/19** Cardápio de comidas: versão diminuta do menu do badalado Barê, dos Jardins *(Fernando Moraes)*

**16/19** A segunda edição do Heineken Up On The Roof, agora no Edifício Martinelli: ao todo, serão dezesseis eventos para 400 pessoas cada *(Fernando Moraes)*

**17/19** Mais uma imagem da vista lá de cima: evento é gratuito e inscrições são feita pelo Facebook *(Fernando Moraes)*

**18/19** Edifício Martinelli: cartão-postal *(Eduardo Lopes)*

**19/19** Projeto do terraço do Heineken Up On The Roof: no Edifício Martinelli *(Divulgação)*

Atenção, paulistanos! Nos próximos dias, muitas fotos panorâmicas do centro da cidade deverão aparecer nas timelines de suas redes sociais. Começa neste final de semana a segunda edição do Heineken Up On The Roof, um bar/balada temporário da marca de cerveja holandesa no imponente Edifício Martinelli, que nunca abriu o seu terraço para festas.

O lugar é mesmo de tirar o fôlego: permite admirar o Vale do Anhangabaú, toda a extensão da Avenida São João, as antenas da Avenida Paulista, a Catedral da Sé, o Templo de Salomão… Enfim, trata-se de uma vista de 360 graus da cidade, possível pela altura do prédio (105 metros). “Nossa meta é surpreender o público”, conta Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da cervejaria holandesa. “Como o espaço nunca tinha sido aberto para festas, começamos a negociação com a prefeitura.”

+ Restaurantes com vistas de tirar o fôlego

A edição passada ocorreu no Edifício Planalto, uma das obras-primas do arquiteto Artacho Jurado. O impacto do evento se mostrou suntuoso. Foram 65 000 inscritos, mas apenas 6 000 conseguiram entrar. Ao todo, a primeira edição vendeu 4 648 litros de cerveja em 22 dias de programação.

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“Neste ano, criamos um jardim tropical em cima do terraço”, conta Marcelo Lenhard, da Agência Hands, idealizador do projeto. Neste ano, festas especiais com o coletivo Selvagem e Acadêmicos do Baixo Augusta rolarão por lá.

O esquema para entrar continua quase o mesmo: é preciso fazer cadastro pela página www.facebook.com/heinekenupontheroof. As inscrições abrem sempre às segundas-feiras e costumam esgotar em menos de 2 minutos. São 200 vagas por festa e quem conseguir autorização para entrar pode levar um acompanhante. Ao todo, serão dezesseis datas, até 1º de março.

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“Iremos servir uma versão reduzida do nosso cardápio, com cachorro-quente [20 reais] e pastel siciliano [porção de seis unidades com recheio de camarão com queijo mascarpone e raspas de limão siciliano; 16 reais]”, conta Rodrigo Einsfeld, chef do Barê. O restaurante dos Jardins será o responsável pela comida, vendida em uma das salas da ex-mansão do comendador Martinelli.

A festa de abertura rola no sábado (17), a partir das 16h.

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