Continua após publicidade

A evolução da propaganda da cidade

Anúncios antigos publicados em jornais e revistas, do final do século XIX até os anos 50

Por Carolina Giovanelli
Atualizado em 5 dez 2016, 13h51 - Publicado em 7 nov 2014, 17h17

Em letras garrafais, anúncios de jornais alardeavam: “Escravo à venda”. As peças listavam as principais qualidades do criado, entre elas “sem vícios”, “sadio”, “bonita figura” e “apto para todos os serviços”. Até 1888, data da sanção da Lei Áurea, textos do tipo eram bastante comuns nas páginas dos periódicos. O exemplo, descabido para os dias atuais, mostra como a publicidade vive em constante adaptação. “É preciso acompanhar as mudanças. Elas chegam hoje pela rapidez e mobilidade da internet e do celular”, diz Nizan Guanaes, só cio-fundador do Grupo ABC, dono de agências como Africa, DM9 e Loducca.

+ Os principais cenários usados pela publicidade

No Brasil, a propaganda surgiu no Rio com a mudança da família real para cá, em 1808. Logo depois, chegou a São Paulo. Começou com os classificados. Em seguida, os anúncios ganharam ilustrações e, com o tempo, aprimoraram-se por meio de elaborados desenhos coloridos, cujo objetivo era chamar atenção para as pechinchas. “A publicidade representa os hábitos de consumo de uma época e ajuda a formar o retrato de um período”, afirma Geraldo Alonso Filho, diretor do Instituto Cultural da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Nas próximas páginas, confira a evolução das peças, do fim do século XIX até os anos 50. Os anúncios inicialmente sofreram a influência da cultura europeia, tiveram depois um apelo nacionalista, até atingir o estilo americano.

+ Maurício de Sousa publica foto de criança a favor da publicidade infantil

Continua após a publicidade

SÉCULO XIX

Para além de meros classificados, os anúncios ganham ilustrações em preto e branco e variedade de tipografas no fim do século.

Continua após a publicidade

ANOS 00

Pipocam as revistas, recheadas de desenhos coloridos. Espalha-se o estilo art nouveau, marcado pelas curvas.

Continua após a publicidade

ANOS 20

Com ar europeu, mulheres elegantes estampam páginas de perfumaria e moda.

Continua após a publicidade

ANOS 30

Época de instabilidade, surto industrial e apelo nacionalista. A profissionalização das peças ficava cada vez mais aparente.

Continua após a publicidade

ANOS 40

A II Guerra Mundial se refletiu nas propagandas. O uso de slogans se intensifca.

ANOS 50

O estilo de vida americano domina a publicidade, repleta de otimismo.

Publicidade

Essa é uma matéria fechada para assinantes.
Se você já é assinante clique aqui para ter acesso a esse e outros conteúdos de jornalismo de qualidade.

Black Friday

A melhor notícia da Black Friday

Impressa + Digital no App
Impressa + Digital
Impressa + Digital no App

Informação de qualidade e confiável, a apenas um clique.

Assinando Veja você recebe semanalmente Veja SP* e tem acesso ilimitado ao site e às edições digitais nos aplicativos de Veja, Veja SP, Veja Rio, Veja Saúde, Claudia, Superinteressante, Quatro Rodas, Você SA e Você RH.
*Para assinantes da cidade de São Paulo

a partir de 39,96/mês

PARABÉNS! Você já pode ler essa matéria grátis.
Fechar

Não vá embora sem ler essa matéria!
Assista um anúncio e leia grátis
CLIQUE AQUI.