Soho House: como funciona o novo clube privado aberto em São Paulo
Com festas, hotel e coleção de arte, espaço próximo à Paulista já teve a visita de famosos como Pabllo Vittar, Bruna Marquezine e João Guilherme
![Pátio à noite com plantas, janelões de vidro e iluminado](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Opening-Night-Credito-Pedro-Pinho-Soho-House-Divulgacao-1.jpg?quality=70&strip=info&w=1280&h=720&crop=1)
Com um segurança sempre ao lado, Pabllo Vittar circula fazendo carão enquanto Bruna Marquezine e João Guilherme se beijam sem temer os paparazzi. Nas primeiras noites de Soho House, clube privado recém-aberto nos Jardins, privacidade e bebida à vontade têm sido regras básicas da casa.
Instalada no complexo Cidade Matarazzo, próximo à Avenida Paulista, a unidade chega para ampliar a lista de endereços espalhados pela Europa e por países como Tailândia, México e Estados Unidos — em todos, só entra quem é membro, que pode levar até três convidados por vez.
![Soho House Opening Night-Crédito Pedro Pinho-Soho House-Divulgação (4) Bruna Marquezine posa apoiada em balcão vestindo vestido claro, quase branco, cintilante, com cabelos escuros curtos](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Opening-Night-Credito-Pedro-Pinho-Soho-House-Divulgacao-4.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
Com taxas anuais de 8 150 a 20 000 reais, o negócio mira os artistas e executivos do setor criativo, todos selecionados por comitês que analisam cada perfil interessado em se tornar sócio.
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![Soho House São Paulo-Crédito Soho House-Divulgação (3) Foto de ambiente mostra sofás, lustre e mesas com arco à esquerda](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-Credito-Soho-House-Divulgacao-3.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
A matriz, aberta em 1995, em Londres, pelo britânico Nick Jones, logo fisgou celebridades e a elite local — foi numa casa londrina que o príncipe Harry teve o primeiro encontro com a esposa, Meghan Markle.
“O comitê é composto por pessoas que representam os principais pilares criativos, como arte, publicidade e moda”, diz Alicia Gutierrez, diretora de membership para a América Latina.
Para a escolha dos membros, o grupo considera indivíduos de diferentes áreas, faixas etárias e níveis de carreira. “Com valores em comum e a vontade de conviver dentro dessa comunidade.”
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![Soho House São Paulo-Crédito Soho House-Divulgação (1) Pátio com árvores e mesas e cadeiras](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-Credito-Soho-House-Divulgacao-1.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
Ao lado do Rosewood, o edifício de dois andares também comporta um hotel com 32 quartos. No térreo, o pátio central se conecta com as salas coletivas para trabalhar ou confraternizar e com o bar e restaurante. Comes e bebes não estão inclusos na anuidade, mas sócios têm direito a desconto na hospedagem.
Além de servir como local de trabalho e networking, o espaço terá uma agenda de festas e workshops e, até o fim do ano, bar com piscina e academia também devem ficar prontos.
![SHSP_Opening-Night_20240615-001.jpg Drag queen de óculos e peruca loira dentro de banheira](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/SHSP_Opening-Night_20240615-001.jpg.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
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Cada unidade tem seu estilo e identidade próprios, com mobiliário e obras de arte assinados por artistas e designers locais — em São Paulo, são mais de 100 peças produzidas por profissionais como Antonio Tarsis, Jaime Lauriano e Leda Catunda.
Mas todas guardam certa similaridade nos detalhes, para que os frequentadores “se sintam em casa” em qualquer uma. Nos cardápios, há receitas comuns em vários locais, e certos serviços já são praxe, como o barman com um carrinho de coquetéis gratuitos trazidos até a porta dos quartos no fim da tarde.
![Soho House Opening Night-Crédito Pedro Pinho-Soho House-Divulgação (3) Pessoa negra e drag queen de peruca rosa e óculos escuros se abraçam segurando pela cintura, em frente a planta alta](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Opening-Night-Credito-Pedro-Pinho-Soho-House-Divulgacao-3-1.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
“Como procuramos prédios com história, sabemos dos desafios na construção, mas a restauração faz parte da narrativa e é muito bom dizer ‘olha, os pisos e as janelas daqui são originais’ ”, destaca Alicia. “Tudo aqui é feito por criadores e artesãos do Brasil, até os pratos e canecas.”
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![Soho House São Paulo-Crédito Soho House-Divulgação (4) Foto de ambiente mostra arco com pintura artística e ambiente de mesas, cadeiras e poltronas](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-Credito-Soho-House-Divulgacao-4.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
Nas quatro unidades de Los Angeles, tamanho, público e proposta mudam ligeiramente. Em Downtown, o topo de um prédio repleto de grafites recebe a turma mais jovem e descolada enquanto a de West Hollywood costuma ser frequentada por figurões da indústria do cinema — a festa pós-Oscar, por exemplo, recebeu atores como Robert Downey Jr. e Cillian Murphy.
Um showroom na cidade permite comprar móveis e louças usados no clube. A ideia de criar uma marca de design surgiu depois de notarem o “sumiço” de certos itens, como os finos copos de cristal.
![Soho House São Paulo-Crédito Soho House-Divulgação (2) Foto de quarto de casal com sofá laranja à frente e lustre](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-Credito-Soho-House-Divulgacao-2.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
Apesar de um ou outro comentário incrédulo sobre o sucesso do negócio durante a festa de abertura, no último dia 15, os primeiros integrantes do clube parecem estar satisfeitos.
Atores, arquitetos, músicos e galeristas se misturam à vontade em um dos poucos lugares na cidade onde celulares não estão sempre à mostra, interrompendo a conversa. É que, além de incentivar novas conexões, a equipe paulistana também terá a missão de fazer valer a norma de não fotografar nas dependências. Numa sociedade que tanto valoriza a exclusividade, e adora exibir privilégios nas redes sociais, evitar as selfies deverá ser o mais árduo desafio da nova empreitada.
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![Soho House São Paulo-Crédito Soho House-Divulgação (1) Sala com sinuca e poltronas](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-Credito-Soho-House-Divulgacao-1-1.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
![Soho House São Paulo-Crédito Soho House-Divulgação (2) Sala com sofás e mesas](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-Credito-Soho-House-Divulgacao-2-1.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
![Soho House Sao Paulo, house kitchen – Credit_ Christopher Sturman Bar em madeira](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-house-kitchen-Credit_-Christopher-Sturman.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
![Soho House Sao Paulo, reception – Credit_ Christopher Sturman Recepção de hotel com balcão em madeira](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-reception-Credit_-Christopher-Sturman.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
![Soho House Sao Paulo 2 – Credit_ Christopher Sturman Foto em close de fachada de prédio laranja com terraço](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-2-Credit_-Christopher-Sturman.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
![Soho House Sao Paulo, club 2 – Credit_ Christopher Sturman Sala com mesa de centro, porta dupla alta e sofás](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-club-2-Credit_-Christopher-Sturman.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
![Soho House Sao Paulo, courtyard 1 – Credit_ Christopher Sturman Ombrelones, mesas e árvores em pátio central](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-courtyard-1-Credit_-Christopher-Sturman.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
![Soho House Sao Paulo 1 – Credit_ Christopher Sturman Foto em close de fachada de prédio bege com terraço](https://vejasp.abril.com.br/wp-content/uploads/2024/06/Soho-House-Sao-Paulo-1-Credit_-Christopher-Sturman.jpg?quality=70&strip=info&w=1024&crop=1)
O repórter viajou a Los Angeles a convite da Soho House
Publicado em VEJA São Paulo de 28 de junho de 2024, edição nº 2899