Do lado de fora é onde a vida real acontece
Em um mundo que otimizou até o descanso, a Corona leva seu convite à desconexão para o maior oásis urbano de São Paulo
Por Abril Branded Content 12 Maio 2026, 18h50
A lógica do trabalho invadiu tudo. Os treinos viraram metas, as relações se transformaram em agenda e o descanso precisa ser justificado. Em resposta a esse movimento, as pessoas se voltaram cada vez mais para si mesmas e o efeito colateral silencioso foi um aumento do individualismo e da solidão. É nesse contexto que a Corona se posiciona há anos, com um convite para a desconexão da rotina, à reconexão com a própria essência e à ideia simples de que a vida acontece do lado de fora.
Esse posicionamento da marca une o lifestyle da praia à criação de oásis urbanos, valorizando a simplicidade sofisticada, a desaceleração e a presença. Ícones como a garrafa transparente e o ritual do limão reforçam um universo sensorial que torna a Corona menos sobre consumo e mais sobre um jeito de viver. E foi esse estilo de vida que ganhou um dia especial no Parque Ibirapuera no último sábado, dia 9 de maio, durante a primeira edição brasileira do Nation of Wellness, o NOW Festival.
Patrocínio como posicionamento
O patrocínio ao NOW Festival vem de encontro ao DNA da marca. Pela primeira vez, o evento propôs uma leitura contemporânea de wellness, como experiência coletiva que conecta pessoas e comunidades, exatamente o território que a Corona ocupa.
A escolha do Ibirapuera também não foi casual. Principal oásis urbano de São Paulo e ativo da marca desde 2020, o parque funcionou como cenário ideal para um dia que misturou natureza, música, movimento consciente e encontros reais. A programação foi desenhada em cinco eixos (Body, Soul, Talks, Feed e Play) compondo uma leitura fluida do que pode ser o bem estar contemporâneo.
O coletivo como força
A abertura oficial do festival sintetizou bem essa proposta. Com o personal trainer Ricardo Lapa à frente, mais de trezentas pessoas participaram de uma aula de funcional que atuou como pausa simbólica na rotina da cidade e como declaração de intenções do evento. O movimento, ali, era o próprio encontro.
A presença da Corona Cero ao longo do evento reforçou a crença da marca em equilíbrio e socialização sem excessos. A versão sem álcool da cerveja encontrou no festival o território exato que representa: o de socializar de forma mais leve e consciente, sem abrir mão da experiência.
Em um contexto em que wellness, encontros sociais e consumo responsável começam a ocupar o mesmo espaço, surgem também novas ocasiões de consumo mais alinhadas à presença, ao bem-estar e à moderação, como encontros ao ar livre, festivais de wellness, pós-treinos e socializações durante o dia, em que prazer, presença e moderação passam a coexistir de forma mais natural.
Desacelerar junto
Poucas cidades traduzem tão bem a necessidade de refúgio quanto São Paulo. Em meio ao concreto e à velocidade, o Ibirapuera se tornou, por um dia, o cenário para um tipo de experiência que a Corona vem defendendo há anos, aquela em que natureza, comunidade e presença funcionam como saída para a exaustão urbana.
O que se sentia ao longo do festival era que talvez o novo luxo não esteja mais na exclusividade, mas na possibilidade de desacelerar junto, sem competir por nenhuma versão de alta performance em uma jornada individual.
Iniciativas como o propósito de Corona e o NOW Festival ajudam a traduzir essa mudança cultural que ganha força entre os jovens adultos das grandes cidades, através da valorização do tempo de qualidade, dos encontros reais e do contato com a natureza como novos símbolos de bem-estar.
Em um mundo que não para, a Corona segue defendendo o mesmo convite: desconecte, descomprima, relaxe e lembre-se que a vida acontece do lado de fora.
