Skol inova em lançamento na volta ao Carnaval paulistano
Marca da Ambev lançou Skol Zero Zero, a primeira cerveja 0 álcool e 0 açúcar do país, apoiou blocos com edital “Brinde à Rua” e criou Parque para foliões
Por Abril Branded Content 27 fev 2026, 20h07 •
Depois de cinco anos longe da folia paulistana, Skol, marca de cerveja da Ambev, voltou à festa como patrocinadora oficial e retomou presença nas ruas da capital.
O retorno veio acompanhado da estreia da Skol Zero Zero, apresentada como a primeira cerveja do Brasil zero álcool e zero açúcar, segundo a base de dados GNPD da Mintel Consulting de 2025.
Mais opções para a folia
A novidade acompanha o crescimento do segmento zero álcool no país. Dados da Ambev indicam que o portfólio classificado como “escolhas equilibradas” cresceu 67% em 2025 no Brasil. No segmento específico de cervejas zero álcool, o avanço foi de 43% apenas no último trimestre de 2025, e aproximadamente 30% no ano todo, reforçando a liderança da Ambev na categoria.
Com 12 calorias por lata de 350 ml, o rótulo traz um processo produtivo que garante o duplo zero. “O açúcar é parte natural do processo de produção de toda cerveja e vem dos cereais que são usados em cada receita. Durante a fermentação, esses açúcares são consumidos pelas leveduras, transformando-os em álcool e gás carbônico presentes na cerveja. Em Skol Zero Zero, nosso time de mestres cervejeiros conseguiu aperfeiçoar a técnica de produção para garantir que esses açúcares sejam totalmente transformados em álcool, que no final, é 100% retirado da cerveja. Assim, temos uma Skol duplamente redonda, com zero açúcar e zero álcool”, explica Valdecir Duarte, VP de Supply da Ambev.
A novidade é ainda sem glúten, eliminado durante a fabricação, podendo conter até 20 ppm, conforme as normas vigentes.
Skol Zero Zero passa a integrar o portfólio zero álcool da Ambev, que já conta com outras três marcas na categoria. Com esse conjunto de rótulos, a companhia afirma liderar o segmento de cervejas zero álcool no país.
Apoio aos blocos espalhados pela cidade
O retorno aconteceu quando o Carnaval de rua de São Paulo já vinha se consolidando como um dos maiores do país. O que há pouco mais de uma década era festa concentrada em poucos bairros virou uma engrenagem que toma a cidade inteira, do Centro histórico às ladeiras da Vila Madalena, das praças da Zona Norte aos redutos da Zona Sul. A cada ano, novos trajetos surgem, outros se consolidam e a multidão aprende a se espalhar.
Mas o tamanho da festa não se mede apenas pelos blocos que arrastam milhares atrás de trios potentes. Parte da alma do carnaval paulistano mora nos cortejos de bairro, naqueles que atravessam ruas residenciais, ocupam praças conhecidas pelos vizinhos e mantêm uma relação quase afetiva com o território. São blocos que ensaiam o ano inteiro, que conhecem o nome dos foliões recorrentes e que sustentam o espírito popular da celebração.
Em 2026, muitos desses coletivos ganharam fôlego extra com o Brinde à Rua, edital criado pela Ambev e assinado por Skol e Brahma para apoiar blocos e ligas independentes de São Paulo e do Rio. A iniciativa voltou o olhar especialmente para blocos de até 20 mil foliões, justamente aqueles que mantêm a base da festa funcionando, mas que enfrentam desafios logísticos e financeiros para colocar o desfile na rua.
Na capital paulista, o apoio chegou por meio de repasse financeiro antecipado e simplificado, permitindo mais planejamento e autonomia. Entre os contemplados estão nomes como Bloco do Adorno, Bloco Esfarrapado, Meu Santo é Pop, Furduncinho e Bloco do Chocolatte, exemplos de como a folia se espalha por todos os cantos e prova que, em São Paulo, sempre há um batuque a poucas quadras de casa.
“Somos uma grande parceira do Carnaval brasileiro, e investir diretamente na base, antecipando recursos e descomplicando o processo, é uma forma de dizer que acreditamos nos blocos e no impacto que eles geram. Este é um passo importante para garantir que o carnaval siga sendo plural, democrático e brasileiro”, afirma Leandro Mendonça, diretor de marketing de experiências e patrocínios da Ambev.
Com isso, a marca amplia sua presença para além dos grandes circuitos e reforça um movimento que já se tornou marca registrada do Carnaval paulistano: uma festa que cresce, se espalha e continua encontrando novas formas de ocupar a cidade.
Diversão além dos blocos
Com as temperaturas altas, o Parque Skol, montado temporariamente próximo ao Obelisco do Ibirapuera, foi um dos grandes destaques da programação. A atração contou com toboáguas e chuveirões durante os dias da programação oficial da cidade.
A proposta foi levar ao Ibirapuera uma estrutura inédita no Carnaval da capital: uma experiência gratuita e voltada exclusivamente ao público adulto. Para além da diversão, Skol pensou em cada detalhe para deixar o público seguro e confortável para se jogar nas ativações sem preocupações. A montagem contou com consultoria técnica de especialistas em parques aquáticos, e a água utilizada nos brinquedos era monitorada a cada hora por especialistas, além de receber controle sanitário e tratamento diário e quando necessário.
No ritmo intenso da folia, o espaço acabou se tornando uma parada natural para quem buscava aliviar o calor de fevereiro sem sair do circuito.
“Skol sempre acreditou que o Carnaval é sobre encontro e alegria. Nosso objetivo foi criar uma experiência diferente para a cidade”, afirmou Felipe Cerchiari, Diretor de Marketing de Skol, Brahma e Budweiser.
