Continua após publicidade

Parada Comercial: lojas ganham seleção especial de músicas

Depois das lojas populares, butiques sofisticadas e moderninhas personalizam trilhas para a música ambiente

Por Carlos Messias
Atualizado em 1 jun 2017, 17h38 - Publicado em 12 jul 2013, 20h19

Ao vagar por um shopping, aguardar a vez no dentista ou deslizar o carrinho de compras pelo supermercado, há sempre algo conhecido no ar. São aquelas canções de melodias simples e arranjos suaves, que de tão fáceis de ser ignoradas ganharam uma classificação pejorativa: música de elevador. Em meados da década de 90, grandes comércios começaram a customizar esse tipo de programação, recorrendo a empresas especializadas não só para evitar promover a concorrência com os anúncios das rádios FM, mas também para confeccionar spots publicitários que divulgam novos produtos e promoções.

Nos últimos anos, o serviço rompeu outra fronteira: espalhou-se por restaurantes, hotéis, salões de beleza, academias e, principalmente, butiques sofisticadas ou moderninhas, em trilhas sonoras com hits mais animados e, em geral, volume menos sutil. Em ruas comerciais nobres, como as dos Jardins, hoje se tornou difícil passar batido pela disputa de acordes de grifes como Carlos Miele, Alexandre Birman, Havaianas e Pepper, entre outras. “Os estabelecimentos costumavam gravar as próprias sequências em CD, mas aos poucos perceberam que é trabalhoso manter-se alinhado às tendências musicais e montar playlists suficientes”, diz Vladimir Batalha, que abandonou o cargo de executivo na rádio Antena 1 para lançar a Instore, empresa paulistana dedicada à elaboração, produção e distribuição customizada de conteúdo de áudio.

 

Antes focado em grandes varejistas, Batalha desenvolveu em 2012 um departamento voltado para butiques e companhia. Com o mesmo foco, as concorrentes paulistanas DMC Media Manager e ListenX passaram a investir nesse nicho sem abrir mão das redes de supermercados, das revendedoras de veículos e, claro, dos consultórios odontológicos a que já atendiam.

Continua após a publicidade

A mensalidade do serviço varia entre 100 e 500 reais, a depender de fatores como número de músicas. “Se precisamos fazer uma pesquisa sobre o perfil do público, o valor também cresce”, afirma Guido Piva, gerente da ListenX, que espera faturar 9,5 milhões neste ano, 47% a mais que em 2012. A Lacoste está entre os clientes. A grife encomendou a mesma lista para ser executada em suas 84 filiais, e uma especial, mais recheada de batidas eletrônicas, destinada à loja do Shopping JK Iguatemi, que tem freguesia predominante mais jovem, de 15 a 25 anos, e mesa de pebolim na decoração. “Procuramos tocar um som que tenha a cara da marca”, explica Denis Mattos, coordenador de marketing da grife.

Matéria Rádios Comerciais - Ed 2330 - Loja Havaianas Oscar Freire
Matéria Rádios Comerciais – Ed 2330 – Loja Havaianas Oscar Freire ()

Depois que um software especial é instalado no ponto de venda, a atualização fica a cargo do contratado, que pode renovar 3 000 canções de uma só vez. A variedade é salutar não apenas para a clientela, dizem os lojistas. Trata-se também de um alívio para os ouvidos dos funcionários, que nunca têm folga do repertório. “Seria insuportável para eles ficar ouvindo sempre a mesma coisa”, conta Vinicius Lorusso, dono da DMC Media. Ao contrário da música de elevador, a nova leva de trilhas customizadas não foi feita para passar despercebida.

Publicidade

Essa é uma matéria fechada para assinantes.
Se você já é assinante clique aqui para ter acesso a esse e outros conteúdos de jornalismo de qualidade.

Domine o fato. Confie na fonte.
10 grandes marcas em uma única assinatura digital
Impressa + Digital no App
Impressa + Digital
Impressa + Digital no App

Informação de qualidade e confiável, a apenas um clique.

Assinando Veja você recebe semanalmente Veja SP* e tem acesso ilimitado ao site e às edições digitais nos aplicativos de Veja, Veja SP, Veja Rio, Veja Saúde, Claudia, Superinteressante, Quatro Rodas, Você SA e Você RH.
*Para assinantes da cidade de São Paulo

a partir de R$ 39,90/mês

PARABÉNS! Você já pode ler essa matéria grátis.
Fechar

Não vá embora sem ler essa matéria!
Assista um anúncio e leia grátis
CLIQUE AQUI.