Live! inaugura loja no Pacaembu e lança seu primeiro tênis de corrida
A marca especializada em moda fitness aposta em expansão e investimento de tecnologia em suas peças
Por luana.machado 21 dez 2025, 08h00 • Atualizado em 22 dez 2025, 16h32
Em outubro, o Mercado Livre Arena Pacaembu ganhou a primeira loja de artigos esportivos, uma Live!, especializada em moda fitness, que inaugura o espaço em um momento de expansão.
Fundada em 2002 pelo casal catarinense Joice Francener Sens e Gabriel Sens, ela alcança seu primeiro bilhão de faturamento neste ano, após fechar 2024 com 725 milhões reais. A novidade é mais uma do total de sessenta novas lojas, incluindo internacionais em Bangkok, Miami e Dubai. Ao todo, são mais de 350 unidades.
Coroando a etapa, está o lançamento de duas linhas próprias de footwear: a Loop, voltada para treinos mais brandos e corridas de rodagem, e a One, desenvolvida com foco em iniciantes na corrida, tendo até 70% de compressão e amortecimento intermediário. Elas foram pré-lançadas na capital paulista no início do mês, no Pacaembu. “Vamos estar muito ativos lá. Estar onde o público que respira corrida frequenta é muito importante para nós”, indica Joice, que ocupa os cargos de diretora criativa e CMO.
A ampliação do portfólio, passo estratégico da empresa que pretende faturar 1,3 bilhão de reais em 2026, segue no masculino, que foi de 2% do faturamento com vendas para 10% do ano passado para este. A nova linha Pulse 26, que tem 50% de produtos feitos com materiais reciclados ou de fonte renovável, aposta em tecnologias nas roupas para homens, como a Easy Care, que facilita a secagem da fibra.
O investimento em tecnologia abrange o desenvolvimento de tecidos próprios, cuja pesquisa é feita no parque fabril, localizado em Jaraguá do Sul (SC). Ele possui 80 000 metros quadrados e é movido a energia solar. Por lá, 85% da água consumida retorna e é reutilizada. Um dos frutos da aposta em P&D é o FitGreen, tecido composto de poliamida e elastano feitos em processo de reciclagem a ciclo fechado. Lançado em 2024 como o primeiro 100% reciclado realizado no Brasil, é um dos orgulhos da empresa.
“Quando montamos a fábrica com tinturaria e malharia, em 2021, escolhemos investir em um time de engenharia e pesquisa. Tem vários outros estudos acontecendo, a gente quer aumentar a participação sustentável”, conta Joice. Na fábrica, uma mudança será a implantação de um centro de distribuição supertecnológico, com software espanhol, equipamentos chineses e investimento de 20 milhões de reais.
Outro braço é o circuito próprio de corrida, a Live!Run, que vai incluir quatro eventos no próximo ano na capital paulista: no Parque do Povo, em março, no Pacaembu, em maio, no Obelisco do Ibirapuera, em julho e setembro. A iniciativa é uma grande aposta da marca nas redes sociais, com foco no engajamento da comunidade.
Publicado em VEJA São Paulo de 19 de dezembro de 2025, edição nº 2975.
