Burger King provoca McDonald’s e volta a viralizar na internet
Marca conta com quatro agências parceiras para mapear possíveis tópicos de abordagem em suas publicidades e vive polemizando nas redes
A equipe de marketing do Burger King voltou a causar burburinho na internet nesta quinta-feira (4). O Twitter oficial da marca respondeu ironicamente a um vídeo no qual o McDonald’s, seu grande rival no mercado de fast food, anuncia um novo sanduíche. O MC aproveitou o eclipse solar que ocorreu na terça (2) para ilustrar sua peça publicitária, chamando o novo lanche de “picanha das galáxias”.
“Em dias de eclipse coisas estranhas acontecem. Até o hambúrguer na chapa aparece com marca de grelha“, respondeu o BK, também em referência ao fenômeno natural. O Burger King alardeia ter como diferencial carnes preparadas na grelha. Confira abaixo:
E já virou rotina ver publicidades da rede fazendo sucesso na internet. A empresa tem investido pesado em campanhas com apelo jovem e, muitas vezes, polêmico. Foi o caso, por exemplo, do anúncio em maio que recrutava atores da publicidade do Banco do Brasil censurada por Jair Bolsonaro para estrelarem um novo comercial: 4 000 pessoas mostraram interesse. “Fomos surpreendidos com a quantidade de respostas. Agora estamos avaliando o que podemos fazer com isso”, explica Ariel Grunkraut, diretor de marketing da sucursal brasileira.
O que parece uma movimentação rápida de internet, conta com uma estrutura grande por trás. Além do departamento interno responsável pela área, a marca traz quatro agências parceiras que ajudam a monitorar possíveis temas a serem explorados. “A gente tem filtros internos, a diferença é o timing. Sabemos que esse tipo de coisa precisa ser feita rapidamente, se não perdemos o bonde”, afirma Grunkraut.
O executivo defende, no entanto, que a companhia não entra em polêmicas gratuitamente. “É preciso ser algo que a marca acredite.” Apesar disso, a rede perdeu uma ação no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) em 2018, após utilizar palhaços em uma das suas peças.
Teoricamente inspirado no filme It: A Coisa, o comercial mostra um jovem sendo perseguido por vários palhaços, até conseguir entrar em um Burger King. O McDonald’s considerou um dos palhaços muito parecido com o seu Ronald McDonald – e o Conar também. A propaganda foi retirada do ar (mas você pode assistir à versão espanhola abaixo).
A gigante norte-americana sempre apostou muito em temas progressistas e de diversidade, mesmo antes da polêmica presidencial. Outra publicidade da cadeia, dessa vez protagonizada por adeptos do poliamor, parou no Conar. Alguns consumidores acionaram o Conselho, alegando que o conteúdo veiculado em fevereiro era impróprio. Dessa vez, a rede de fast food foi absolvida. Veja abaixo:
Perguntado se a diversidade pregada pela empresa também funciona da porta para dentro, Grunkraut afirma que, entre cargos de coordenadores e gestores, “a equipe é composta, na sua maioria, por mulheres”, mas que se trata de um processo contínuo.
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