Filmes e Séries - Por Mattheus Goto
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Endemol Shine traz ‘Ninja Warrior’ e esconde-esconde de famosos ao Brasil
Sediada em São Paulo, empresa lança novos formatos de reality show, de olho nas tendências de mercado e demandas do público
Por Mattheus Goto 17 out 2026, 08h00
Uma das grandes produtoras de reality shows do país, a Endemol Shine Brasil está trazendo novos formatos para o público brasileiro. Com sede em São Paulo, a empresa, responsável por licenciar o Big Brother Brasil, produzido pela Globo, e produzir o MasterChef, da Band, expande o catálogo e anuncia a versão brasileira de Ninja Warrior, All Star Hide and Seek e Let’s Play Ball.
O anúncio vem acompanhado de uma transformação na companhia, pertencente ao Grupo Banijay, que acabou de concluir uma fusão com a britânica All3Media, de produção e distribuição para TV. As empresas somam 170 produtoras e estúdios, incluindo a Endemol Shine, em 25 países, favorecendo a chegada de novos formatos ao país. O catálogo do conglomerado tem mais de 315 títulos de programas sem roteiro e 140 roteirizados.
“O brasileiro é apaixonado por reality show”, afirma Nani Freitas, CEO da Endemol no Brasil. “Temos um engajamento enorme da audiência. Os realities geram comunidades, conversas entre a família e no trabalho.” Uma das fórmulas de destaque no país é a 24/7, ou seja, com conteúdo ao vivo e em tempo integral. “Você se vê representado, o público vota e faz parte daquilo e há uma curiosidade de entender como as pessoas funcionam num experimento real, com provas que geram desconforto.” Outras apostas são os programas de culinária, namoro, talento e gaming.
Produzir um reality show significa renová-lo constantemente. Exemplos disso são o Canta Comigo Teens, programa de canto transmitido pela Record que trouxe a versão com adolescentes, e novas dinâmicas do MasterChef, como o retorno de participantes de edições anteriores. “Cada temporada precisa de um fôlego, um ‘twist’ (reviravolta), afinal, quem não gosta de ser surpreendido?”, ela questiona.
Uma tendência recente é a demanda por programas de habilidade e esforço físico. “Estamos na onda fitness, com a febre do crossfit, corrida na cidade todo fim de semana”, exemplifica a CEO. Por isso, ela acredita que o Ninja Warrior, criado no Japão em 1997, tem grande potencial por aqui. A premissa é colocar atletas e amadores em desafios de força, velocidade, equilíbrio, agilidade e resistência.
Na categoria de jogos, All Star Hide and Seek e Let’s Play Ball têm origens diferentes. O primeiro é um formato finlandês de game show com reality que começou no YouTube e migrou para a TV. Nele, cinco celebridades encaram uma versão grandiosa do esconde-esconde, em locações surpreendentes, de parques de diversão a fazendas.
A segunda novidade veio da Holanda e consiste em uma corrida entre dois times de famosos para transportar uma bola de quatro metros de diâmetro por diferentes terrenos e cidades, superando desafios físi cos e estratégicos.Dá para imaginar os rostinhos carimbados que vão passar por essas provas e possivelmente viralizar nas redes sociais, mas por ora a produtora ainda está em negociação com emissoras e plataformas para a realização.
Com a equipe na Grande São Paulo, as chances são boas de a produção ocorrer nos arredores da capital, mas não só. “Nós temos estrutura de estúdio com mais de 60 000 metros quadrados em Guarulhos, mas vamos para o lugar que o produto exige”, explica Nani. O plano é fechar parcerias para exibições no ano que vem. A Endemol concluiu 2025 com quinze projetos, número atingido nos três primeiros trimestres deste ano.
Publicado em VEJA São Paulo de 16 de outubro de 2026, edição nº 3017.
