Grande incentivador do crescimento da indústria automotiva nacional, o presidente Juscelino Kubitschek marcou presença no primeiro Salão do Automóvel, em 1960. Nas edições seguintes, vários de seus sucessores prestigiaram o evento, como João Goulart, Ernesto Geisel e Luiz Inácio Lula da Silva.
Além de políticos, outras figuras famosas costumam aparecer. Não é raro trombar pelafeira com atores, músicos e até pilotos de Fórmula 1. Em 2004, Michael Schumacher foi convidado a conhecer o Fiat Stilo criado em sua homenagem. Rubens Barrichello também esteve por lá, mas, como nas pistas, acabou ofuscado pelo rival alemão.
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