A foto acima, de 1973, mostra Pelé, já tricampeão mundial pelo Brasil, posando como modelo da indústria têxtil Athleta. Entre 1954 e 1977, a empresa foi fornecedora oficial dos uniformes da seleção. Antonio Bulgarelli, neto do fundador, conta que à época não se falava em marketing esportivo no Brasil. “Ele posava sem cobrar. Só para dar uma força”, lembra. Como a fábrica ficava no Belém, perto do Parque São Jorge e do Canindé, outros jogadores — entre eles Rivelino, Basílio e Ivair — estavam sempre por lá. Criada em 1935 e extinta em 2006, a Athleta foi relançada há dois anos no Japão e virou sucesso entre saudosistas. Em abril, seus produtos vão voltar às prateleiras daqui. Desta vez, com pegada fashion.
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