Novo presidente da TV Cultura deverá focar em audiência e publicidade

Ex-vice presidente da Band e SBT, o executivo José Roberto Maluf será o novo presidente da TV Cultura. A decisão vai ser anunciada nos próximos dias após uma assembleia da Fundação Padre Anchieta, que administra a emissora estatal paulista. Pela primeira vez na história do canal, a seleção foi feita por uma empresa de headhunting. O nome Maluf foi chancelado pelo governador João Doria, que não queria um perfil político à frente da TV Cultura. O atual presidente, Marcos Mendonça, é um quadro histórico do PSDB.

A missão de Maluf será mudar o perfil da emissora a formatar o que os auxiliares de Doria vem chamando de “nova TV Cultura”: um canal mais aberto à publicidade, menos dependente de recursos públicos e que lute pela audiência. O governador criou um grupo de trabalho para reformular a emissora com a participação do cineasta Luiz Carlos Barreto, do empresário José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, e de Ricardo Scalamandré, ex-executivo da Globo. “Acabou o tempo dos políticos na TV Cultura. Agora é o momento dos profissionais. A determinação do governador é de que a influência política seja zero”, disse o secretário estadual de Cultura, Sérgio Sá Leitão.

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