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Riachuelo testa novo formato com pop-up em Pinheiros
Espaço muda o layout a cada duas semanas e terá eventos, brindes e experimento de novas coleções
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Em uma área de 240 metros quadrados, a Riachuelo inicia sua nova fase a partir de sexta (12), data em que inaugura uma loja pop-up na Rua dos Pinheiros.
Com checkout digital e calendário fixo de ativações (de shows a comidinhas grátis), o local vai funcionar por 12 meses e será um teste para a expansão da rede em 2026, com dez a quinze unidades previstas para abrir as portas no Brasil.
“Será um espaço vivo que muda de planta e portfólio a cada dez, quinze dias”, adianta a CMO Cathyelle Schroeder.
O novo modelo deverá ser replicado aos poucos nos demais endereços da marca. “Estamos olhando para essa loja como um laboratório.”
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Publicado em VEJA São Paulo de 12 de dezembro de 2025, edição nº 2974.
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