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Gafisa lança prédio a partir de sugestões via Facebook

A Gafisa lança amanhã um edifício que vem sendo comentado não apenas por suas características físicas, mas principalmente pela estratégia de marketing por trás da sua concepção. Batizado de Follow – The Eureka Building, o prédio foi projetado a partir de mais de 3 000 sugestões colhidas via Facebook. Usuários da rede social foram convidados a […]

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Atualizado em 27 fev 2017, 10h32 - Publicado em 14 jun 2013, 13h55

Follow, da Gafisa, criado a partir de 3 000 palpites que chegaram via Facebook (Imagens: Divulgação)

A Gafisa lança amanhã um edifício que vem sendo comentado não apenas por suas características físicas, mas principalmente pela estratégia de marketing por trás da sua concepção. Batizado de Follow – The Eureka Building, o prédio foi projetado a partir de mais de 3 000 sugestões colhidas via Facebook. Usuários da rede social foram convidados a dizer o que gostariam que o empreendimento tivesse, contribuindo para a fórmula final. Surgiu de tudo, de ideias viáveis a “ideias viagens”. O diretor de negócios da Gafisa Octávio Flores contou ao blog quais foram as sugestões mais engraçadas que chegaram à equipe. “Um dos usuários pediu que o chão do hall de entrada fosse um aquário em que nadassem tubarões. Outro pediu uma tirolesa para descer da cobertura direto para a piscina”, conta. A maioria das sugestões, porém, tinha os pés mais no chão. Boa parte delas foi sobre providências ambientais, como a implantação de coleta de lixo seletiva, coleta de óleo e horta.

O Follow foi criado para atender a solteiros e casais jovens, especialmente sem filhos e que trabalham muito e têm pouco tempo para resolver as pequenas tarefas do dia a dia. Não há parquinho nem brinquedoteca. O forte são os serviços para facilitar a correria: arrumação, lavanderia, lavagem de carro, mecânica e pequenos reparos domésticos estarão à disposição dos condôminos no esquema pay per use, ou seja, só paga quando usar. Fazem parte da área comum já inclusa na taxa de condomínio a utilização dos espaços de SPA, massagem, deck com futon, sauna e piscina, com raia de 25 metros. Outro item interessante é são as bicicletas compartilhadas. O morador passa o cartão, retira, usa e devolve. Há ainda salão de festas e churrasqueira gourmet, já que os apartamentos não terão varanda gourmet propriamente, mas terão sacada equipada com cuba e grill elétrico, numa proposta simplificada. Em vez da tirolesa (ah, que pena), a cobertura terá uma outra piscina com borda infinita e uma bela vista do bairro do Brooklin. “A localização é interessante porque o prédio fica em uma rua residencial, mas perto de serviços e de um dos principais polos comerciais da cidade”, diz Flores. São 275 unidades com metragens entre 50 e 75 metros quadrados, com um ou dois domitórios. O preço do metro quadrado do empreendimento fica em torno de 10 800 reais.

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A concepção do Follow, que se estendeu por dois anos e meio, tem sido apresentada em palestras promovidas pelo Facebook como um case interessante de como as empresas podem explorar a rede social. Se num próximo empreendimento da Gafisa você deparar com um aquário de tubarões, já poderá imaginar o por quê.