A primeira Copa do Mundo no Brasil tinha acabado de acontecer quando os primeiros moradores começaram a ocupar o Edifício Piauí, projetado em 1946 e finalizado em 1950, na esquina das ruas Piauí e Sabará, em Higienópolis. Alguns jogos daquela Copa aconteceram não muito longe dali, no Pacaembu.

Anúncios usavam o apartamento de cobertura já mobiliado do próprio construtor, o arquiteto autodidata João Artacho Jurado, como um “visite o decorado”. Se entre 1935 e 1945 o bairro ganhou prédios para locação ou só apartamentos enormes para a venda (para os saudosos dos palacetes), o Piauí foi pioneiro ao vender unidades de módicos 80 m2. O brasão na entrada, as rampas niemeyerianas, as pastilhas coloridas e os bancos no hall não deixam dúvida de que a classe média queria o luxo comum à vizinhança.

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