Uma vez por ano a joalheria H.Stern organiza um troca-troca de ouro: uma joia velha ajuda a pagar uma joia nova da grife fundada no Rio de Janeiro nos anos 40.

Por quatro dias consecutivos e em datas específicas, qualquer pessoa pode entrar numa loja trazendo peças antigas de ouro para submetê-las à avaliação de um especialista.

As próximas datas em São Paulo são de 18 a 21 de setembro, das 10h às 21h, nos shoppings Cidade Jardim e JK Iguatemi.

Vale qualquer quilate. Valem tarraxinhas avulsas, pulseiras quebradas, peças antigas ou de outras marcas.

O que interessa é o ouro puro (pedras são devolvidas ao cliente).

O grama hoje custa, segundo a cotação da bolsa de valores, 100 reais. Uma tachinha pesa em média 0,3 gramas. Pela cotação de mercado, portanto, são necessárias, por exemplo, oito tarraxinhas para comprar o pingente de pérola abaixo, que custa 256 reais — é uma das peças mais baratas da H.Stern.

Pingente de pérola e ouro, H.Stern, R$ 256: pela cotação do ouro na bolsa de valores, ele custa o equivalente a cerca de oito tarraxinhas velhas

A H.Stern, no entanto, paga mais do que 100 reais o grama no chamado Trunk Show, criado em 1975 para a troca do ouro velho por uma joia nova. A ideia é se preservar da concorrência, que já adotou a ideia para incentivar o cliente a entrar na joalheria. Na Semana Ouro da Vivara, por exemplo, o ouro das joias já chegou a ser cotado em 15% a mais do valor de mercado na troca por uma nova peça da marca. 

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